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线上抗衡小米,线下稳居第一, 是时候重新认识TCL电视

2020-07-17 06:47   编辑:admin   人气: 次   评论(

文 |壹观察 宿艺

技术变革、疫情冲击、用户需求升级三大变量之下,中国家电、手机、互联网等科技行业2020年正在经历一场大变局。

刚刚过去的6月份,TCL电子接连进行的三大组合拳,让外界看到了这家中国科技企业正在经历的巨大变化与快速重构。

组合拳一:渠道+品牌升级

每年618都是衡量中国电子消费企业线上销售/品牌实力的竞技场。

以电视品类为例,整个618期间,TCL与小米的胶着竞争成为整个行业的一大看点。在

最重要的618当日线上大战中,TCL成功超越小米,最终占据了618京东自营电视销售排行榜的首位,并斩获了京东、苏宁、国美等多平台线上销售第一名

。TCL也是整个618线上电视品类大战中,唯一能与互联网品牌小米正面交锋并取得胜利的家电电视品牌,并且高端化优势更加明显。

数据显示,618期间TCL品牌75?以上大屏电视销量同比增长300%,TCL全场景AI电视销量同比增加230%,线上全品类成交额突破20亿元大关,同比增长25%。这种与互联网品牌“价格战”迥异的高端化打法,仍旧获得线上市场和用户的充分认同,足以说明TCL电视如今作为线上头部品牌的强势地位。

在线下渠道,根据中怡康最新公布的第28周(7月6日至7月12日)数据显示,

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